當綠色環保舉措向供應鏈上有滲透,品牌能否順利將其理念傳播給消費者?
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從2017年至今,中國MCN產業出現了爆發式增長,MCN機構數量已超3萬,市場規模即將突破350億,發展潛力不可小覷。
竹筒奶茶爆火后的路徑已顯而易見。無論是此前冬天街邊的熱紅酒,還是彰顯著田園詩歌情懷的圍爐煮茶,它們都成為了一股快速興起又淡去的趨勢。
從去年開始,麥當勞中國社交媒體編輯部開始在所有平臺運用“粉絲時刻”(Fan Truth)的社交媒體策略。
2023年注定是承上啟下的關鍵之年,伴隨著消費市場復蘇,品牌和企業必定會基于生存或擴張的訴求對營銷活動持續發力。在此背景下,上海報業集團|界面新聞發起的第二屆【金合獎】整合營銷傳播大獎評選再次啟動,共同挖掘優秀營銷案例背后的邏輯,推測營銷行業新趨勢。歡迎在營銷領域有所貢獻的品牌、機構及個人踴躍參與!
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套餐的設置背后有著消費心理學的設計及運作。
從公司策略考慮,芬達在雪碧之后進行類似的扁平化、極簡化升級無疑是一種跟隨、協同戰略的體現。
比起跟隨熱點的玩梗,造梗與品牌的關聯度更高,且有其他品牌無法替代的獨特性。
以廉價定位進入海外發達市場時,拔高調性、凸顯價格上的對比或許是一個不錯的策略。
借勢營銷在當下已非常常見,品牌打造原創話題出圈的難度在增加,而借勢營銷則輕松和省事,成本也低。
APP廣告之所以泛濫到影響用戶體驗,很大程度上在于商業驅動。
對于精品咖啡連鎖品牌來說,在瘋狂融資、跑馬圈地開店之后的競爭下半場,圍繞品牌調性的差異化建設仍然是關鍵。
“回家團圓”無疑是一個老生常談的命題,而放在2023年春節,似乎有了更順理成章的意味。
許多品牌在傳統文化的基礎上融入中式美學,創意里也深藏著品牌們各自的個性與野心。
這些新年伊始的動作,也多少透露出咖啡大牌們接下來一年里的方向。
椰樹對于“土欲風”品牌調性的堅持,可以說格外固執,但營銷的尺度則需要更微妙地拿捏。
如今在食品口味已經卷無可卷的情況下,一切具備熱門潛質的風味都有可能成為流行。
賀歲廣告中滿滿的兔年年味來襲,各種溫馨場景也總有一個畫面會擊中你的心。